Seo
El planificador de palabras clave de Google es una de las mejores herramientas Seo que existen para posicionarse. También se le conoce como “Google Keyword Planner” y es una herramienta totalmente gratuita que pueden utilizar los especialistas de marketing y cualquier persona, para encontrar palabras clave importantes por las que posicionar en Google. Es una excelente ayuda, porque ofrece información muy completa sobre las keywords, como volumen de búsquedas, competencia, y precios de los anuncios. Te permitirá mejorar tus estrategias de posicionamiento orgánico y tus campañas de publicidad de pago.
¿Por qué es tan importante esta herramienta?
Si tienes una web o un blog, es fundamental que la uses para conseguir mayor visibilidad online y destacar sobre tu competencia. Te permitirá conocer cuáles son las palabras clave más relevantes para tu negocio y para el producto que vendas. Conseguirás con ella que tu buyer persona te encuentre en Internet con facilidad.
En este post te vamos a enseñar todo lo que debes saber para empezar a utilizar el planificador de palabras clave de Google. Independientemente de las técnicas que hayas elegido para situarte en los primeros puestos de las páginas de resultados de Google, necesitarás contar con una herramienta para encontrar las keywords más relevantes. Google Keyword Planner es la herramienta perfecta para comenzar con tus estrategias Seo.
¡Encuentra las keywords que necesitas!
¿Para qué sirve el planificador de palabras clave de Google?
El planificador de palabras clave de Google es una herramienta gratuita totalmente que está incluida en las cuentas de Google ADS. Tiene como objetivo ayudarte a descubrir las palabras clave más adecuadas para tus campañas, contenidos y muchas cosas más. Con ella podrás desarrollar perfectamente tus estrategias Seo y mejorar en tu posicionamiento orgánico.
Te permitirá:
- Saber si el contenido que quieres ofrecer interesa a una gran audiencia o a una minoría.
- Tomar decisiones relevantes sobre inversiones en Internet.
- Encontrar las mejores estrategias para optimizar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
- Ahorrar dinero y trabajo para poder destacar frente a tu competencia.
- Encontrar ideas de palabras clave con las que posicionar tus contenidos.
- Conocer el volumen de búsquedas de cada palabra clave.
- Descubrir temas para tus contenidos que pueden resultar interesantes.
- Determinar el presupuesto que necesitas para hacer una campaña de publicidad.
¿Por qué es tan importante hacer una investigación de palabras clave?
Si estás comenzando ahora con el tema del posicionamiento Seo, debes saber que la investigación de palabras clave es uno de los pasos más importantes para optimizar tu sitio web. Esta tarea consiste en identificar las keywords que son más relevantes para tu marca y las que tienen mayor volumen de búsquedas para conseguir posicionarte bien. Puedes empezar haciendo una lista con las ideas de palabras clave que sean más apropiadas para tu negocio, y después analízalas en Google Keyword Planner para saber cuáles pueden funcionar mejor.
El estudio de palabras clave te ayudará a comprender cuáles son las palabras que utiliza tu audiencia para encontrarte y también lo difícil que será competir para posicionarte con estos términos. Esta información te resultará de gran utilidad para desarrollar tus estrategias de optimización web. Comprender a tu audiencia es la clave para destacar en Internet.
Al conocer cuáles son las palabras clave más convenientes para tu negocio, podrás desarrollar contenido más específico que te ayudará a atraer más tráfico calificado a tu sitio web o blog. Existen muchas herramientas de búsqueda de palabras clave, pero el planificador de palabras clave de Google es sin duda una de las mejores, porque te ofrece información sobre distintas métricas.
La elección correcta de las keywords es un aspecto clave en las estrategias de marketing digital, pues conecta la búsqueda que realiza un usuario en Internet con tu contenido. Cuanto más relevantes sean las palabras clave que utilices en tus contenidos, más se mostrarán y mayores posibilidades habrá de que hagan clic los usuarios en ellos. Así que conoce bien a tu buyer persona y las palabras clave de tu nicho que cuentan con mayores búsquedas.
¿Cómo acceder al planificador de palabras clave de Google?
Para acceder al planificador de palabras clave de Google, tendrás que configurar una campaña de Google ADS en un principio. Si en realidad vas a hacer una campaña de publicidad, te vendrá bien. Pero, si no la piensas hacer será un inconveniente. En realidad, hay algunas maneras muy sencillas para tener acceso a esta herramienta sin tener que crear una campaña.
Cuando inicies la configuración de una campaña, en el modo experto existe una opción llamada “crear una cuenta sin campaña”. Te dejará obtener una cuenta en Google ADS pero sin tener que crear una campaña.
¿Cómo utilizar Google Keyword Planner?
Una vez hayas accedido a Google Keyword Planner, aparecerán dos opciones para comenzar a utilizarla:
- Buscar palabras clave: Te permite ingresar tus ideas de palabras clave para encontrar otras palabras clave relevantes con las que las personas llegarán a tus productos o servicios.
- Obtener volumen de búsquedas y pronóstico: Con esta opción conocerás el volumen de búsquedas mensuales que tiene cada palabra clave, las métricas que deseas y una previsión de rendimiento futuro.
1ª opción: Descubrir nuevas palabras clave
Esta es la mejor opción tanto para realizar campañas de publicidad como para realizar estrategias Seo. Descubrirás las palabras o frases que está utilizando tu buyer persona en Google para encontrarte. Puedes ingresar ideas de palabras o frases, pero también una URL. Para utilizarla correctamente, selecciona las ubicaciones y los idiomas en los que Google deberá buscar nuevas keywords. Después, tan solo tendrás que hacer clic en “obtener resultados” y podrás ver las recomendaciones que te da Google.
Con esta opción no solamente podrás descubrir más ideas de palabras clave, sino que también podrás investigar a la competencia. Incluye la URL de su sitio web para saber cuáles son las keywords que usan habitualmente.
2ª opción: Volumen de búsqueda y pronóstico
Con esta opción la herramienta no te proporcionará sugerencias de palabras clave. Pero, te mostrará una estimación de cuantos clics e impresiones conseguirá cada palabra clave si la empleas en tus anuncios, incluso también el coste de utilizarlas. Esto es útil si tienes una larga lista de keywords para usar en tus anuncios y no sabes cuáles escoger.
Si te has decantado por la primera opción, llegarás a una página de resultados donde se mostrarán todas las ideas de palabras clave que te sugiere Google. Para sacar el máximo rendimiento a esta herramienta, puedes usar los filtros y ordenar los resultados. En la parte superior de la página verás 4 opciones: ubicaciones, idiomas, redes de búsqueda y rango de fechas.
La ubicación te permite seleccionar el o los países a donde deseas llegar con tus anuncios. Puedes escoger el idioma de las palabras clave sobre las que deseas obtener información, el valor que viene por defecto es el inglés. Las redes de búsquedas se refieren a si solo deseas anunciarte en Google o también en otros sitios. El intervalo de fechas suele establecerse en 12 meses y se recomienda dejarlo como está.
Tienes disponibles distintas opciones de filtrado: texto de palabra clave, exclusión de palabras clave, exclusión de ideas para adultos, búsquedas mensuales promedio, competencia, porcentaje de impresiones de anuncios y oferta de la parte superior de la página. La opción de texto de palabra clave te puede ayudar a buscar keywords que contengan o excluyan palabras o frases específicas. De esta manera podrás encontrar palabras clave más concretas, por ejemplo keywords que incluyan un determinado color. También puedes utilizar este filtro para excluir palabras, como por ejemplo nombres de marcas de la competencia.
La opción de búsqueda mensual promedio te servirá para filtrar las palabras clave con más o menos volúmenes de búsquedas. Si el volumen es demasiado alto significa que tendrás muchísima competencia para posicionar por esas palabras, y si es excesivamente bajo será todo lo contrario, son palabras que no tienen búsquedas suficientes.
El filtro de la competencia es útil para realizar campañas de publicidad en Google Ads, para Seo no es recomendable. Para utilizar el filtro de la oferta dispones de dos opciones: rango alto y rango bajo. Se refieren a lo que tendrás que pagar para que un anuncio aparezca en la parte de arriba de la página de resultados para una determinada palabra clave. Este filtro te resultará muy práctico si dispones de un presupuesto publicitario bajo, porque te ayudará a encontrar las palabras clave que mejor se adapten a tu estrategia.
Tips para sacar el máximo rendimiento al planificador de palabras clave de Google
Haz búsquedas a partir de las URL de la competencia
El planificador de palabras clave de Google también es muy útil para espiar a la competencia. Si ingresas la URL de un sitio web o blog de alguien que se dedica a lo mismo que tú, podrás conocer las keywords que está utilizando y las que mejor le funcionan. Esta práctica, a pesar de ser muy conveniente, no es de las más utilizadas.
Utiliza los filtros
Al igual que tenemos que buscar palabras clave por las que nos gustaría aparecer en los primeros puestos de las SERPs de Google, también es recomendable buscar las palabras por las que no queremos posicionar. Con Google Keyword Planner puedes filtrar las palabras que no tengan nada que ver con tu negocio o que puedan ser confundidas semánticamente.
Busca palabras clave en forma de preguntas
Las personas, cuando buscan información sobre algún tema en Internet, suelen emplear las preguntas. Así que emplea palabras clave donde se incluyan términos como “Dónde”, “Cuando”, “Cuál”, y “Por qué”, entre otros. Te pongo un ejemplo, si quieres conseguir información sobre el posicionamiento Seo, es más probable que en vez de escribir en el buscador la palabra “SEO” escribas “Cómo aparecer en los primeros resultados de Google”.
Usa la función “Definir mejor las palabras clave”
Google Keyword Planner te permite que agrupes palabras clave, así no tendrás que ordenarlas manualmente. Podrás agruparlas en función de los distintos atributos de tu producto o servicio, como el color, el tamaño, etc. Esta función es ideal si piensas hacer anuncios de pago, puesto que encontrarás ideas de palabras clave que se adaptarán a tus campañas.
Fíjate en el volumen de búsquedas de las keywords
El indicador “volumen medio de búsquedas mensuales” te ayudará a encontrar las palabras clave que más tráfico calificado pueden llevar a tu web. Ten en cuenta que cuanto mayor sea este indicador significará que más búsquedas tendrán y que seguramente el contenido será menos específico. Por tanto, un volumen de búsquedas alto tiene una parte buena y una mala. La buena es que muchas personas buscan esas keywords en Google, la parte mala es que estas palabras son más competidas y será más difícil posicionarte y atraer tráfico de calidad.
Ten en cuenta que hay tres tipos de palabras clave:
- Head Tail: Son palabras genéricas que tienen muchas búsquedas pero también mucha competencia.
- Middle Tail: Son palabras con bastantes búsquedas aún, pero ya son un poco más específicas.
- Long Tail: Palabras mucho más especificas y que, por tanto, tienen menos búsquedas y menos competencia también. Son las que atraerán más tráfico calificado y con las que posicionarás mejor tu negocio.
Busca varias palabras clave a la vez
En el planificador de palabras clave de Google también puedes buscar varias palabras clave al mismo tiempo, para eso solo tienes que escribirlas una detrás de otra y separadas por comas. Así podrás compararlas y ver la relevancia que tiene cada una de ellas, esto te permitirá para ver cuál te puede funcionar mejor.
Encuentra otras palabras clave de apoyo
Además de la palabra clave principal, también debes buscar 3 o 4 palabras clave que utilizarás en tus contenidos como apoyo. Deben estar relacionadas con el tema que estás tratando. Esta práctica es buena para evitar la sobreoptimización de la keyword principal y además tu contenido estará más enriquecido. A la hora de buscar estas palabras clave en Google Keyword, tendrás que fijarte en el volumen medio de búsquedas mensuales y también si tienen relación con tu nicho.
Busca ideas de palabras clave en el buscador de Google
El propio buscador de Google te da sugerencias de palabras clave que completan lo que escribes en el campo de búsqueda. Las ideas que muestra están basadas en la popularidad.
Usa el filtrado por región
Si quieres personalizar y segmentar más aún tus estrategias Seo, utiliza en tus búsquedas el filtrado por región. Ya sabes que en Internet hay mucha información disponible y también mucha competencia, cuanto más afines mejor. El filtrado por región es una gran manera de personalizar tus búsquedas y de ser más concreto en tus estrategias.
Adáptate a las necesidades de tu buyer persona
Los usuarios realizan búsquedas en Internet orientadas a resolver algún problema. Es importante que entiendas la intención de búsqueda de cada usuario, porque así conocerás qué es lo que necesitan, a qué tienen miedo, qué les gusta. Esto te ayudará a encontrar las mejores palabras clave en el planificador de palabras clave de Google. Ten en cuenta que las keywords se pueden clasificar en función de la intención de búsqueda de la siguiente forma:
- Transaccionales: Son aquellas que reflejan la intención de completar una transacción.
- Informativas: Muestran intención de buscar información.
- De Navegación: Sirven para encontrar un sitio web en particular.
Últimas Conclusiones
La investigación de palabras clave es uno de los pasos más importantes que debes realizar para mejorar el posicionamiento orgánico. Pero, para hacerla necesitarás una herramienta, existen varias en Internet, una de ellas es el planificador de palabras clave de Google. Es una herramienta totalmente gratuita que proporciona Google para encontrar las ideas de palabras clave más adecuadas para tus estrategias Seo y tus campañas de publicidad. Proporciona información sobre diversas métricas, como el volumen medio de búsquedas mensuales, el coste para publicidad, etc. Además, también te permitirá investigar a la competencia y conocer cuáles son las keywords que está utilizando.
¡Usa esta excelente herramienta!
Seo
Seguro que habrás escuchado hablar muchas veces de las palabras clave o keywords (que es su traducción en inglés). Y es que cuando hablamos de Seo o de posicionamiento orgánico es inevitable tener que hablar de ellas. Hoy en día todos recurrimos a Internet cuando queremos obtener información sobre algo ¿verdad? Es normal, porque allí se encuentran una gran cantidad de datos de todo tipo. Es como una gran biblioteca a la que podemos recurrir desde cualquier lugar del mundo y a toda hora. Para buscar esa información que necesitamos tenemos que utilizar los buscadores y las palabras clave. A través de una palabra clave se produce un intercambio de información entre las páginas web y los usuarios de Internet.
¿Sabes cómo te pueden ayudar las palabras clave?
Para que una página web aparezca entre los primeros resultados de los motores de búsqueda es necesario el uso de las keywords. Ahora bien, estas no son unas palabras cualquiera, son escogidas en función de unos criterios que ya te explicaremos más adelante en este mismo post. Las palabras clave logran la optimización de los sitios web en términos de Seo. Comprender lo que son y cómo funcionan es fundamental para desarrollar las mejores estrategias Seo. En este post vamos a explicarte por qué son tan importantes y como se emplean.
¡Utiliza las keywords para triunfar en Internet!
Definición de palabras clave
Las palabras clave son las palabras o frases que las personas escriben en los buscadores para encontrar la información que están buscando. Es la forma en que escribe sus dudas en los motores de búsqueda para conseguir respuestas. Por tanto, son la principal herramienta de una investigación en Internet.
Las keywords son las palabras que mejor definen una página o un sitio web. Un ejemplo podría ser cuando vas a comprarte una camisa nueva, puedes escribir en los buscadores “camisa blanca a rayas”, Toda esta frase constituye una palabra clave, porque pueden componerse de una o varias palabras. Son las búsquedas que realizan los usuarios en Internet. Las palabras clave en marketing son utilizadas para informar a Google de que tema trata una página web, un blog o un sitio web. Si haces la elección correcta de las keywords, tu contenido será mostrado a la persona que han realizado una búsqueda usando esas palabras clave.
La importancia de las keywords
Google clasifica los sitios en sus páginas de resultados (SERPs) tomando en cuenta varios criterios, una de ellos es el contenido. Las palabras que tú uses en el contenido son pistas que estás dándole a Google y a otros motores de búsqueda sobre de lo que trata. Por tanto, deben identificar que palabras son importantes y cuáles no, la mejor manera es repetir varias veces las que sean importantes.
¿Qué palabras debes emplear con frecuencia?
Para saberlo es preciso ponerse en el lugar de tu audiencia e imaginar que palabras usan cuando hacen búsquedas. Dar con las palabras clave adecuadas es crucial, para ello debes realizar un estudio de palabras clave utilizando unas determinadas herramientas. Estas te proporcionarán el número de búsquedas que tienen las diferentes keywords relacionadas tu palabra clave principal, que es la que refleja el tema del que trata tu contenido. Se debe emplear aquellas que tienen mayor cantidad de búsquedas porque eso significa que son las más usadas por los usuarios de Internet.
Si usas las palabras clave correctas tu negocio será encontrado, compartido y leído en Internet fácilmente. Cualquier empresa debe de tenerlas en cuenta dados los tiempos de transformación digital que vivimos en la actualidad. En Internet tus contenidos se enfrentarán a los de la competencia, y si empleas las keywords adecuadas conseguirás destacar. Las palabras clave sin duda te pueden traer más visitas que se pueden convertir en nuevos clientes y más ventas.
¿Qué son las palabras clave de cola larga?
La mayoría de las definiciones que nos encontramos sobre las palabras clave de cola larga se refieren a ellas como que son frases que constan de varias palabras. Son formas menos populares de buscar información sobre un determinado tema y por eso suelen tener menos búsquedas. Pero, también es verdad que tendrán menor competencia, y eso te puede ayudar a posicionarte mejor. No todas las palabras de cola larga posicionan bien, debes estar atento a la puntuación de dificultad de cada una de ellas para escoger las más adecuadas.
Utilización de las palabras clave
- Número de veces que debe aparecer la palabra clave:
Las palabras clave deben ser repetidas en los contenidos con frecuencia para que Google reconozca de que tratan. No obstante, debes tener cuidado con esto, porque si se repiten muchas veces la lectura para las personas no resultará agradable y a Google tampoco le gustará. Se deben incluir en los contenidos de forma natural y que no queden como algo forzado. A la hora de escoger que cantidad de veces hay que repetir la palabra clave, debes de tener en cuenta que con un número insuficiente resultará muy difícil posicionar y si te pasas podrías convertirte en spam. Una medida correcta será cuando la palabra clave constituya el 1 o el 2% de la cantidad total de palabras que contenga el contenido.
Pero además de la cantidad también debes fijarte en el modo en el que se introducen en el texto. Deben formar parte siempre de frases lógicas y coherentes que expresen correctamente algo del tema que se está tratando. Si son frases sin sentido, metidas con el calzador, no quedarán bien y no transmitirán información de valor a los lectores.
- Su distribución en el texto:
Las palabras clave deben estar bien repartidas a lo largo del contenido. Siempre deben de estar en el título del contenido, y si es al principio mejor, en algunos subtítulos (H2 y H3), en la introducción y en la URL.
Cómo elegir las palabras clave adecuadas
Podemos tener algunas ideas de palabras clave que queremos posicionar, pero es imposible saber todas las que utilizan los usuarios en sus búsquedas. Para eso será necesario investigar más a fondo. Existen muchas maneras de realizar esta investigación, pero lo más habitual es utilizar las herramientas de investigación de palabras clave. La gran mayoría funcionan igual, introduces alguna palabra clave relacionada con tu nicho, que es la llamada palabra clave semilla o principal, y las herramientas te proporcionan una lista con ideas de palabras clave relacionadas.
Vamos a poner un ejemplo, imagínate que vendes guantes de lana, la palabra clave inicial o semilla podría ser “guantes” o “manoplas”. Estos son los términos que debes añadir en las herramientas, inmediatamente te aparecerá un listado con más ideas de palabras clave y unas métricas, que habitualmente suelen ser los volúmenes de búsqueda mensuales y el coste por clic (CPC) para los anuncios de pago, entre otras.
Para elegir las correctas es crucial tener en cuenta esas métricas, es por ello que vamos a analizar las más importantes.
¡Vamos a ver como funcionan!
Es cierto que se deben escoger las keywords que tienen mayor cantidad de búsquedas, pero las elegidas deben tener relevancia para tu negocio. No tiene sentido escoger palabras clave con muchas búsquedas si no tienen nada que ver con tu nicho. Es fundamental que analices el volumen de búsquedas para tu país, porque puede variar ,mucho de unos a otros.
Puede suceder también que una palabra clave tenga mucho volumen de búsquedas, pero las personas que la utilizan solo lo hacen con la intención de obtener información y no de comprar. ¿Dónde lo puedes averiguar? En el propio buscador de Google. Introduce la palabra clave a analizar y después observa los primeros resultados orgánicos que muestra. Esto es lo que se llama en Seo intención de búsqueda y es muy importante que la tengas en cuenta a la hora de escoger las keywords más relevantes. En definitiva, no intentes posicionar una página de inicio para una palabra clave que sea usada por los usuarios para encontrar publicaciones de blog y viceversa.
Normalmente, a la hora de elegir las keywords más valiosas solo nos fijamos en el volumen y en la intención de búsqueda, dejamos pasar por alto otras métricas también importantes como el valor. Para conocerlo debes fijarte en el coste por clic (CPC), que hace referencia a cuanto están dispuestos a pagar los anunciantes por cada clic en una determinada palabra clave.
Cuando ves un CPC alto en una determinada keyword, significa que si están dispuestos a pagar por ella tanto es porque debe atraer bastante tráfico. El problema es que a veces esa keyword no es relevante para tu negocio. Ponemos un ejemplo para que lo entiendas mejor, si te dedicas a vender un software para abogados y encuentras una palabra clave como “cursos online para abogados” con un CPC alto, no tendrá mucho valor para ti porque tú vendes otro tipo de producto.
- Dificultad de la palabra clave:
Imagínate que has encontrado una palabra clave perfecta, tiene un gran volumen de búsquedas, una intención de búsqueda óptima, y además parece que tiene un gran valor. Pero a pesar de todo eso, no puedes apostar por ella sin valorar una métrica más, debes fijarte en la dificultad que presenta para posicionarse. Esto se mide por una puntuación que va de 0 a 100 normalmente. Cuanto más alta sea, más difícil será que posicionemos con esa palabra clave.
¿Cómo hacer un estudio de palabras clave?
Para escoger bien las palabras clave con las que quieres posicionarte en Google es recomendable que sigas estos 8 pasos:
- Establece tu misión: Antes de escoger las keywords apropiadas es necesario que sepas quién eres y a dónde te diriges. Pregúntate cuál es el objetivo a alcanzar con tu negocio, qué es lo que marca la diferencia entre tú y tu competencia, y que ofreces a tus seguidores. Este es el primer paso para crear una estrategia de palabras clave. Los mercados son muy competitivos y es necesario destacar. Lo que tienes que ofrecer es un producto o servicio que destaque entre los demás.
- Haz una lista con las ideas de palabras clave: Intenta meterte en la cabeza de tu audiencia para pensar que keywords pueden utilizar para buscar tus productos o servicios. Apúntalos en una hoja. Esos serán los términos por los que quieres que sea encontrado tu negocio en Internet.
- Usa las herramientas para realizar una investigación de palabra clave: Ahora te tocará profundizar en las ideas de palabras clave que has apuntado. Puedes emplear el propio Google, mientras escribes la palabra clave en el buscador te mostrará algunas sugerencias de palabras clave que son las más buscadas. Puedes utilizar herramientas como Answer The Public, Keyword Magic Tool, o Semrush entre otros para buscar sinónimos y frases clave relacionadas.
- Toma en cuenta las palabras clave de cola larga: Ten en cuenta que los términos más populares son los empleados por las empresas más grandes y que por tanto te resultará más difícil posicionar con ellos. Las keywords de cola larga atraerán menos tráfico, pero tendrán menos competencia y será más fácil posicionar con ellas.
- Investiga a tu competencia: Cuanto mayor sea la competencia de tu nicho, mayores dificultades tendrás para posicionar con las keywords más populares. Busca en Google las palabras clave que obtuviste en la investigación y observa las páginas de resultados, podrás saber contra qué sitios web tendrás que competir para esas palabras clave. Empieza investigando por la palabra clave principal y sigue por las de cola larga. Si ves que son marcas muy conocidas te va a resultar muy difícil posicionar, pero aun así hay que comprobar como es su contenido, porque si es muy pobre igual si tienes alguna oportunidad.
- Analiza la intención de búsqueda: Hay que conocer cuál es la intención de búsqueda de un usuario cuando introduce una palabra clave en el buscador. Puede tener una intención informativa, de navegación (acceder a un sitio web), comercial (información antes de comprar) o transaccional (de compra). Lo averiguarás sabiendo el tipo de páginas que se muestran en las SERPs para una determinada búsqueda. Puede ver si son páginas de producto, páginas de blog, etc.
- Establece tu estrategia de palabras clave: Ahora ya dispones de suficiente información para saber que palabras clave debes utilizar. Empieza usando las de cola larga para posicionarte antes y después podrás apostar por términos más populares. Emplea todas estas palabras clave en las páginas y posts para atraer más tráfico.
Conclusiones Finales
Las palabras clave son el principal pilar para el Seo. Sin ellas no podrás posicionar en los motores de búsqueda ninguna página web. Las keywords, como se conocen en inglés, son las palabras que usan los usuarios de Internet en los buscadores para encontrar información sobre algo que les preocupa o les interesa. Pero, solo serán efectivas si escoges las más apropiadas, para ello hay que hacer un estudio de palabras clave con la ayuda de algunas herramientas y tener en cuenta algunas métricas. En líneas generales, debes escoger palabras clave de cola larga que tengan un buen volumen de búsquedas, con una intención de búsqueda adecuada, con un alto valor y que sean relevantes para tu negocio.
¡Utiliza el poder de la keywords!
Seo
Atraer tráfico orgánico es uno de los principales objetivos del marketing digital. Ante tanta competencia es muy difícil destacar en Internet, por eso es necesario realizar técnicas de Seo que ayuden a conseguir un buen posicionamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Dentro de estas técnicas hay una llamada linkbuilding. Los sitios web cuyos contenidos están enlazados por otros sitios son recompensados por Google con una alta clasificación. Un linkbuilding de calidad tarda un tiempo en dar resultados, pero al final merece la pena esperar. Se puede hacer link building para mejorar el Seo de varias maneras. No hay solo un enfoque único correcto. La técnica escogida dependerá del sitio web, del sector donde te quieres posicionar, de los objetivos, etc.
Llevar a cabo una estrategia de linkbuilding no depende solamente de nosotros mismos, una de las dificultades que presenta esta estrategia es que necesitas conseguir la aceptación de los dueños de otras páginas web. Si estás comenzando con el Seo ahora, el linkbuildig puede llegar a ser todo un desafío para ti. Pero no te preocupes, porque con esta guía para principiantes descubrirás cómo funciona esta estrategia y que factores intervienen para que tenga éxito.
¡Consigue enlaces de calidad!
¿Qué es el link building?
El linkbuilding es el conjunto de técnicas que se emplean para conseguir que otros sitios web enlacen nuestra web para mejorar el posicionamiento Seo. El objetivo es aumentar la autoridad de nuestras páginas a los ojos de Google. Al aumentarla, conseguiremos ser más importantes para Google y nos posicionamos mejor.
Los enlaces externos, también conocidos como backlinks, transmiten a los motores de búsqueda que el contenido enlazado es de calidad para que aumente su autoridad. Pero cuidado con esto, porque no te pienses que todos los enlaces son igual de buenos, hay algunos que incluso te pueden perjudicar. Por eso es muy importante que conozcas que requisitos debe cumplir tu estrategia de link building.
Principales factores que analiza Google de los enlaces
Son tantos los aspectos que valora Google en el perfil de un enlace que es imposible determinarlos todos, pero si podemos hacernos alguna idea de los más importantes.
¡Vamos a descubrirlos!
Es una métrica que utiliza Google para conocer la calidad y la credibilidad de un determinado contenido. Podemos distinguir dos tipos de autoridad, la de una página específica (PA) o la de un sitio web completo (DA). La de la página se refiere al algoritmo de Page Rank, que es una puntuación que se da a las páginas, la que tenga más enlaces apuntando hacia ella obtendrá más puntuación. Se considera que los enlaces de páginas más antiguas tienen más valor que los de las páginas de reciente creación, aunque hay páginas nuevas que pueden atraer muchos enlaces con el tiempo.
La autoridad de una web es algo que siempre se ha puesto en duda. Algunos creen que no existe ningún tipo de métrica para medirla porque será determinada por el conjunto de sus páginas. En cambio, otros la miden en Ahrefs con la métrica DR (Clasificación del dominio). Es algo así como un Page Rank pero para sitios web completos en vez de para páginas individuales. Los sitios con un DR bajo significan que tienen menos calidad. Lo ideal es que consigas los enlaces con un DR alto.
Google da prioridad entre dos enlaces que provienen de dos páginas con la misma autoridad al que sea más relevante. ¿Qué significa esto? Que Google valora más los enlaces que vengan de páginas que tengan un tema relacionado con el tuyo, porque eso significa que la información de tu página es de alta calidad. Por tanto, no se trata de conseguir un enlace cualquiera, sino que si está relacionado con la temática de tu web mucho mejor.
El texto de anclaje es un fragmento de texto en el que se puede hacer clic en él porque contiene un enlace a otra página. En muchos casos, este texto suele describir de que trata la página vinculada. Google puede valorar las palabras clave que se utilizan en este fragmento de texto para indexar las páginas y para averiguar cuál es la intención de búsqueda. Pero ojo con esto, porque si Google detecta que usas en exceso las mismas palabras clave en el texto de anclaje, parecerá poco natural y puede llegar a penalizarte.
- Nofollow frente a Dofollow:
Nofollow es el atributo de un enlace que le indica a Google que no debe considerar la página que lo contiene en su clasificación, es decir, que no tiene que indexarla. Este tipo de enlaces no transmiten autoridad, por lo que suelen emplearse cuando no desees transmitirla a otra página porque es un sitio dudoso. También se emplea en enlaces de redes sociales o en las cajas de comentarios de los blogs. Se considera que también es bueno que a tu web apunte algún enlace Nofollow de una página de alta autoridad, queda más natural y te ayudará a evitar penalizaciones de Google.
- Colocación del enlace en la página:
El lugar donde se coloca un determinado enlace en la página influye en las posibilidades de que alguien haga clic en él. Podemos decir que una página web se divide en tres bloques: El contenido, la barra lateral y el pie de página. Los enlaces situados en el contenido son los que más clics recibirán, porque es la parte de la página que más llama la atención a las visitas. Otro factor que puede influir es la altura del enlace, se cree que cuanto más al principio de la página esté colocado, más tenido en cuenta estará por los usuarios. Cuanto más enlaces haya en una misma página menor autoridad transmitirá cada uno de ellos a otras páginas.
Dentro de un mismo sitio web, existen páginas más aburridas que son más difíciles que sean enlazadas por otros sitios web, como por ejemplo las páginas comerciales, ya que ofrecen menos valor informativo. En estas páginas puedes hacer un linkbuilding interno, consiste en poner enlaces a otras páginas de tu mismo sitio web. Y en estos también ten en cuenta los aspectos de la relevancia, la ubicación y el texto de anclaje, que también son factores que afectarán a su valor.
Recomendaciones para hacer un linkbuilding ideal
En líneas generales para realizar una estrategia de linkbuilding exitosa debes intentar conseguir enlaces que tengan una autoridad de dominio (DA) medio alta y que los enlaces se incluyan de la manera más natural posible. Pero no está de más meter algunos enlaces Nofollow de un dominio con alta autoridad para que Google te mire bien y no parezca que estés haciendo malas prácticas.
Sigue los siguientes consejos y te aseguramos que estarás en el buen camino:
- Calidad antes que cantidad:
Por muchos enlaces que apunten a tu sitio web, si no son de valor no servirán absolutamente de nada, así que da preferencia a la calidad. Mientras mayor sea la autoridad de la página y del sitio que aloja tu backlink mucho mejor, porque parte de esa autoridad se te transmite. Es mejor tener pocos enlaces de calidad que muchos y malos.
- Apuesta por enlaces naturales:
A Google no le gusta todo lo forzado, cuanto más naturales sean los enlaces más le gustarán. Si el buscador detecta que es un enlace artificial, se creerá que lo quieres engañar y en vez de favorecerte te puede perjudicar. Poner los backlinks de forma natural ayudará a Google a entender que ese contenido aporta valor a los usuarios.
- Consigue enlaces en dominios de tu temática:
Son mucho más valorados los enlaces de sitios que tengan tu misma temática o de páginas que hablen de temas relacionados con el asunto general de tu blog. Por ejemplo, si tu blog trata de dietas, no pidas enlaces en sitios que traten de marketing. Si lo haces bien Google mejorará tu DA.
- Publica contenidos de gran valor:
Si escribes contenidos muy valiosos podrás conseguir que otros sitios web te enlacen de forma natural, sin tener que pedirlo. Tus contenidos se convertirán en todo un referente en el sector. Estos serán los backlinks mejores que puedes obtener.
- Utiliza enlaces Dofollow y Nofollow:
Contrariamente a lo que piensa mucha gente, para hacer un buen linkbuilding debes usar tanto enlaces Dofollow como Nofollow. El equilibrio entre ambos es la clave del éxito. Los Nofollow ya sabes que no transmiten autoridad a la página enlazada y los Dofollow si lo hacen. La mayoría piensan que una buena estrategia de linkbuilding solo pasa por tener enlaces Dofollow, pero lo mejor es también conseguir algunos enlaces Nofollow de sitios con autoridad alta o media. Ante los ojos de Google quedará mucho más natural.
- Consigue tus backlinks progresivamente:
Si Google se percata de que has conseguido muchos enlaces en poco tiempo, pensará que no están conseguidos de forma natural y ya sabes que a Google eso no le gusta. Lo mejor es crear una estrategia para conseguirlos poco a poco, que parezca más natural.
- Obtén enlaces de distintos sitios:
Está claro que si una misma web te enlaza muchísimas veces va a llamar demasiado la atención de los motores de búsqueda y van a sospechar que estás consiguiéndolos de manera artificial. Vale la pena tener un único enlace de 300 sitios diferentes que muchos de un mismo sitio. Evita que Google tenga sospechas.
- Analiza los enlaces usados por tu competencia:
Un link building estratégico es aquel que tiene en cuenta los enlaces que utiliza la competencia. Realiza un estudio de los backlinks más utilizados por tus competidores orgánicos mediante herramientas como Ahrefs. Te permitirá ver cuantos enlaces tienen y que sitios le han enlazado. De esta manera tú podrás contactar también con los administradores de esos sitios y ofrecerles tu colaboraión.
- Elimina los backlinks tóxicos:
Por backlinks tóxicos nos referimos a sitios de mala calidad, granjas de enlaces o enlaces sin ningún contexto. Estos pueden perjudicarte mucho, así que elimínalos para siempre. Te aconsejamos que hagas revisiones frecuentemente para detectarlos y eliminarlos, porque lo único que te pueden traer son problemas. Existe una herramienta que puedes utilizar para eso, y es el detector de backlinks de Semrush.
- Investiga donde te mencionan sin usar enlace:
Las menciones sin enlace también cuentan para el ranking. Cuando Google se da cuenta de que mencionan tu marca y que estás ganando popularidad en Internet, lo tiene en cuenta para la clasificación. Pero si estas menciones disponen además de un enlace será mucho mejor, porque te pueden transmitir autoridad. Así que averigua donde te han mencionado y ponte en contacto amigablemente con el dueño del sitio para conseguir un enlace.
Google Alerts es una herramienta que te permitirá encontrar esas menciones. Cada vez que encuentre una con el nombre de tu marca o las palabras que tú definas, te mandará una notificación. Pero hay más maneras de encontrar esas menciones, es simplemente utilizando la búsqueda del propio Google. Escribe tu marca y saldrán en la página de resultados los sitios donde al menos la han mencionado. Lógicamente debes eliminar tu propio sitio de los resultados de búsqueda.
- Coloca tus backlinks dentro del contenido:
Si integras tus enlaces en el contenido de forma natural estará mejor visto y quedará más natural que si los colocas en el pie de página o en la barra lateral. En una estrategia de link building es fundamental tener en cuenta la colocación de los backlinks.
- Ten en cuenta el anchor text:
El anchor text o texto ancla es más importante de lo que parece. Es el fragmento de texto que se vincula a un enlace. Normalmente contiene una o varias palabras clave. Para que parezca más natural puedes poner también variaciones de la palabra clave. Las frases del tipo “haz clic aquí” suelen funcionar peor porque le quita relevancia al enlace. Es necesario que esté relacionado con el tema del que se habla. Intenta poner textos ancla diferentes, puede contener una palabra clave relacionada con tu negocio, con el nombre de tu marca, poner la url completa, etc.
- Utiliza los enlaces internos:
¿Conoces una estrategia llamada Topic Clusters? Es la estrategia del futuro en SEO. Se trata de organizar los contenidos en grupos específicos que giran en torno a un tema general. Todo está interconectado. Sirve para clasificar las páginas de una web o de un blog a través de enlaces internos.
Funciona de la siguiente forma: Se crea una publicación basada en una palabra clave esencial para un negocio, será el contenido pilar de la estrategia de los Topic Clusters. Después, otras publicaciones con palabras claves más específicas se vincularán a ese contenido pilar mediante enlaces internos. Lo que hacen esos contenidos satélites es reforzar la autoridad del contenido pilar que se encuentra en lo más alto de la jerarquía del sitio. Google que no tiene un pelo de tonto, lo sabrá interpretar y valorará los contenidos pilares o principales en su clasificación.
Conclusiones sobre el link building en las empresas
Ahora ya has descubierto la importancia que tiene realizar una buena estrategia de link building para las empresas, permite mejorar muchísimo el posicionamiento orgánico. Si se aplica correctamente, los resultados tardan un poco en llegar pero son muy satisfactorios. En este post te hemos dado una guía para que sepas que debes hacer para que Google valore tus enlaces y te considere en su clasificación.
En líneas generales podemos afirmar que para realizar un linkbuilding de calidad hay que dar preferencia a la calidad de los enlaces antes que a la cantidad, que los backlinks deben integrarse en el contenido de forma natural porque a Google no le gusta lo artificial. Hay que buscar el equilibrio entre enlaces Dofollow y Nofollow, utilizar los enlaces internos para interconectar las páginas de tu propio sitio web, crear contenidos de valor potentes para que otros sitios web enlacen tus contenidos naturalmente. Y por último, pero no menos importante, que los backlinks se consigan poco a poco y no de la noche a la mañana para que quede más natural.
¡Conviértete en un experto del linkbuilding!
blog y web, Marketing de contenidos, Seo
Escribir un post atractivo es solo una parte de una estrategia para atraer visitas a un blog, también debes de tener en cuenta la optimización para los motores de búsqueda (SEO). Mejorar el posicionamiento orgánico es una manera inteligente de aumentar la visibilidad de tu blog. La ventaja que tiene aplicar un SEO eficaz, es que te aseguras de que aquellos que lleguen a tu blog a través de las palabras clave, están verdaderamente interesados en leer el contenido que has creado. Ya no tendrás que preocuparte por despertar el interés en los usuarios de Internet. Habiendo trabajado el Seo correctamente, lo único que tendrás que hacer para tener éxito, es mantener el interés de la audiencia con una estructura bien organizada y ofreciendo un contenido de calidad.
¿Qué estrategias Seo debes aplicar?
El algoritmo de los buscadores está en constante cambio, por tanto, es difícil saber lo que está funcionando bien en cada momento. Pero, siguiendo unas prácticas SEO generales, puedes llegar a lo más alto de Google. Lo que si tienes que tener en cuenta es que aplicar estrategias Seo a tus posts no genera un resultado inmediato, pero merece la pena porque lo notarás a medio y largo plazo.
Si eres propietario de un blog y quieres atraer tráfico orgánico, te interesará estar atento a los principales consejos SEO para blogs que te presento aquí. Te ayudarán a optimizar tu contenido y a estar más visible en Internet.
¡Aprende las principales técnicas Seo!
¿Por qué es importante practicar el Seo en un blog?
Crear un blog no es difícil hoy en día, no hace falta tener conocimientos técnicos para eso. Existen multitud de plataformas dónde crear un blog fácilmente, una de las más populares es WordPress. Lo que si es verdaderamente difícil es destacar los artículos de tu blog entre millones de artículos de otros blogs que hay en Internet. Escribir posts largos y de calidad puede ayudarte mucho, pero eso no será suficiente. Para destacar los contenidos de tu blog entre otros debes trabajar el posicionamiento orgánico, y para eso tienes que aprender a:
- Dominar la investigación y búsqueda de palabras clave (keywords).
- Analizar los puntos fuertes y débiles de la competencia para usarlos en tu beneficio.
- Causar una buena impresión en las páginas de resultados de búsqueda (SERP).
- Escribir posts optimizados para los motores de búsqueda.
- Aplicar los fundamentos del SEO en tu blog.
8 Consejos Seo para aumentar el tráfico en tu blog
Existen muchos elementos que influyen en el posicionamiento SEO de un blog, y, por tanto, es muy difícil tenerlos todos controlados. Pero, si aplicas una serie de técnicas Seo generales, podrás llegar a posicionar tu blog en Google y en otros buscadores. Aplica los siguientes consejos cuando vayas a escribir un post, te permitirán optimizarlo y tener mayor alcance.
¡No te los pierdas!
1. Haz una investigación de palabras clave eficiente
Hacer una adecuada investigación de palabras clave es el secreto para el éxito de un blog. Conocer qué palabras emplean las personas para buscar en Google algo relacionado con la temática de tu blog es la mejor opción. Encontrar las palabras clave más adecuadas es importante para conseguir aumentar el tráfico de tu blog, así que aprende hacer una investigación eficiente.
Para conectar tus contenidos a tu audiencia, no basta con encontrar una sola keyword y repetirla hasta la saciedad en un texto. Eso ahora mismo está mal valorado por Google, ahora lo que hay que hacer es encontrar términos similares, puedes utilizar palabras clave de contexto, sinónimos y términos de nicho para enriquecer tus artículos. Tu blog no solo se posicionará por la palabra clave principal, sino que también por términos similares. Puedes escribir con naturalidad usando términos diferentes o similares. Estos términos similares no son la frase clave exacta, sino frases que tienen un significado similar, las llamadas palabras clave de cola larga.
¿Cómo encontrar esas palabras clave adecuadas?
Utilizando herramientas gratuitas para hacer la investigación con mayor facilidad y teniendo en cuenta aspectos como:
- La relevancia del término para el sector y para nuestra marca.
- El volumen de búsquedas que genera la palabra clave. Cuanto más alto sea, más tráfico puede traer a nuestro blog.
- El nivel de competencia. Lo ideal sería encontrar palabras clave que tengan un volumen de búsquedas relevante, pero que aún no estén copadas por otras marcas.
- La estacionalidad. Algunas palabras clave solo son relevantes durante un momento concreto del año.
2. Optimiza y personaliza la URL del post
Un aspecto que contribuye al posicionamiento orgánico es la estructura de la URL, así que no des por buenas las URLs generadas automáticamente para las publicaciones de tu blog, personalízalas. Las URLs ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué trata la página y permiten que los bots de Google la indexen. Los mejores tips para crear URLs óptimas son:
- Que sean breves y sencillas.
- Solo deben incluir letras minúsculas, números y guiones. Pasa de los acentos.
- Ten en cuenta la ubicación geográfica a la que te dirijas.
- Deben contener la palabra clave de la página a la que se refieren. Lo ideal es que el slug la contenga, aunque si también está en el dominio mucho mejor.
3. Tu blog tiene que estar adaptado a los diferentes dispositivos móviles
La mayoría del tráfico web procede de móviles, así que es necesario que tu blog esté preparado para ellos. Fíjate si es importante este aspecto que Google penaliza los sitios que no cumplen con este requisito de adaptabilidad. Las entradas de tu blog tienen que verse perfectamente en pantallas de diferentes tamaños y que los tiempos de carga sean rápidos. Puedes comprobar si tu blog es compatible con dispositivos móviles utilizando la herramienta de prueba de optimización para móviles. Te marcará los problemas más básicos que encuentra y te indicará cómo solucionarlos. Para asegurarte de que tu blog si cumple con este requisito, puedes instalar un tema adaptable a dispositivos móviles y compatible con SEO.
4. Agrega enlaces internos y externos
Los enlaces internos potencian el SEO On Page. Los enlaces internos de un blog transmiten autoridad de unos artículos a otros y facilitan la navegación. Así que es recomendable agregar un nuevo enlace de publicación a una publicación anterior, así le darás a la nueva un impulso de SEO. Añade el mayor número posible de enlaces internos en tu contenido.
No hay que olvidarse del SEO Off Page, que se refiere a los aspectos externos de tu propio blog que pueden ayudarte a posicionar, el más importante son los enlaces entrantes (linkbuilding). Los enlaces desde otras páginas web funcionan como una especie de «voto de confianza» sobre la calidad de tu página. Este aspecto será valorado por Google a la hora de posicionar un sitio. Así que procura que otras páginas enlacen a la tuya, pero no olvides que esos enlaces tienen que ser de calidad para que sean efectivos. Tienen que estar relacionados con tu temática o generalistas, y que sean dofollow.
5. Cuida los encabezados y las descripciones
Los encabezados de una página, H1, H2, H3, etc. son necesarios para estructurar los contenidos de los posts de tu blog. Será algo muy valorado tanto por los motores de búsqueda como por parte de los usuarios. El H1 corresponderá al título principal y solo puede ser uno. Con los H2 marcamos los principales apartados y con los H3 las distintas secciones de cada apartado. En cuanto al título y las descripciones, debes intentar que reflejen adecuadamente el contenido, que animen al usuario a hacer clic, que contengan la palabra clave que quieres posicionar, y que entren dentro de los límites de caracteres para mostrarse completos en los resultados de búsqueda. El titular no debe tener más de 70 caracteres, incluyendo los espacios, y la metadescripción no puede exceder de los 160.
6. Optimiza las imágenes
Optimizar imágenes mejora el SEO de tu publicación, y además, estas imágenes también aparecerán en los resultados de búsqueda. Los motores de búsqueda no pueden ver las imágenes igual que nosotros, así que puedes ayudarles para que las indexen con estos consejos:
- Pon un nombre descriptivo a las imágenes que incluya la palabra clave para la que quieres posicionar.
- Incluye siempre un texto alternativo (alt text), que se muestra cuando la imagen no puede cargarse.
- Intenta que los archivos de imagen pesen poco y estén en formato JPG, PGN o GIF.
- Incluye información sobre las dimensiones de la imagen.
7. Mejora la velocidad de carga
La velocidad de carga de un sitio web es uno de los principales factores que se tienen en cuenta para el posicionamiento orgánico. Las páginas que tardan mucho en cargar generan una mala experiencia en los usuarios y altos porcentajes de rebote, lo que supone una pérdida de tráfico. Google quiere entregar la información lo más rápido posible, en concreto, en menos de 2 segundos. Para saber como de rápido carga tu blog, tendrás que hacer una auditoría. En Google Search Console tienes información sobre los tiempos de carga de las páginas de tu blog.
8. Instala un plugin Seo
Tener un plugin de SEO te ayudará muchísimo a que tu publicación de blog siga las prácticas de SEO recomendadas. Te aconsejo utilizar el plugin Yoast SEO, es un complemento gratuito que te marca lo que tienes sin optimizar.
Conclusiones sobre las prácticas Seo para blogueros
Mejorar el posicionamiento orgánico es una manera inteligente de aumentar la visibilidad de tu blog. La ventaja que tiene aplicar un SEO eficaz, es que te aseguras de que aquellos que lleguen a tu blog a través de las palabras clave, están verdaderamente interesados en leer el contenido que has creado. Siguiendo unas prácticas SEO generales, puedes llegar a lo más alto de Google.
¡Aplica el Seo en tu blog!
Seo, Marketing Digital
Las empresas saben que alcanzar las primeras posiciones en los resultados de los buscadores es muy importante en un terreno tan competitivo como es Internet. Es por eso que todos los meses invierten tiempo en aplicar las mejores técnicas de posicionamiento seo. Estar en Internet no es suficiente para conseguir destacar de la competencia y atraer clics, la competencia es feroz y eso requiere del empleo de estrategias muy concretas para asegurar una buena posición en la SEPR para las palabras clave más relevantes de tu sector. El Seo sirve para eso, para que tu sitio web salga entre las primeras posiciones de las búsquedas y los usuarios vean que productos o servicios vendes para responder a sus necesidades.
¿Sabes hacer Seo?
Para llegar a la cima de los resultados de las búsquedas tienes que dedicar tiempo para construir estrategias eficaces. Pero si no entiendes de Seo no te preocupes, porque en este post vamos a explicarte qué es y cómo funciona. Con esta guía super completa que te ofrecemos en este post te convertirás en toda una experta en la materia.
¡Alcanza las primeras posiciones!
¿Cómo surge el Seo?
El buscador más popular y más utilizado hoy por hoy es Google, apareció en 1996 y hasta entonces se habían creado muchos otros, como Yahoo, a principios de los 90, que fue cuando llegó el boom de las webs. Las personas comprobaron que con las webs se podía ganar dinero y que por tanto era necesario atraer tráfico a ellas. Se dieron cuenta de que los motores de búsqueda era el mejor método que podían utilizar para conseguirlo, y es entonces cuando los dueños de las webs empezaron a preguntarse que podían hacer para aparecer los primeros en Google, y así… ¡Nació el Seo!
Posicionamiento Seo y su significado
SEO son las siglas de Search Engine Optimization y significa optimización para los motores de búsqueda. Podemos definirlo como el conjunto de técnicas, estrategias y disciplinas que se aplican en las páginas de un sitio web o blog para mejorar su visibilidad en los resultados orgánicos de los distintos buscadores. El posicionamiento Seo es fundamental para destacar entre la competencia y en consecuencia para atraer más leads, más clientes y más ventas para tu negocio.
A través de una estrategia de posicionamiento seo se consigue optimizar un blog o una web para conseguir que se sitúe entre los primeros puestos de la página de resultados de Google. Al estar más visible tu negocio, tendrás mayores oportunidades de vender. Se ha comprobado que el 90% de las personas que realizan búsquedas en los navegadores, solo hacen clic en los resultados que se muestran en la primera página. En definitiva, el objetivo del Seo es aumentar la visibilidad de un sitio web para atraer más tráfico orgánico.
Factores de posicionamiento Seo
Un motor de búsqueda toma en consideración muchos factores para posicionar un sitio web, pero sobre todo hay dos que son fundamentales:
- La relevancia: Es la relación que tiene una página respecto a una búsqueda en concreto.
- La autoridad: Se refiere a la popularidad que tiene una web. Será más popular cuanto más valiosa sea la información que contiene.
Posicionamiento Seo y Sem
Muchos profesionales que están empezando en el mundo del marketing digital tienden a confundir SEO y SEM. Son dos conceptos totalmente distintos, son dos tipos de posicionamientos distintos.
¿En qué se diferencian?
Seo se refiere a posicionamiento orgánico y Sem a posicionamiento de pago. Orgánico significa no pago y engloba todas las acciones que se realizan desde dentro del sitio web con el objetivo de optimizar el posicionamiento. Para dejarlo más claro, con este tipo de Seo no vas a realizar ningún pago a Google para que te posicione, lo harás ofreciendo contenidos de gran valor, te posicionarás por tus propios méritos. En cambio, el Sem es el posicionamiento que se obtiene tras pagar a Google al realizar campañas de publicidad.
Tanto el posicionamiento Seo como el Sem son necesarios para realizar una buena estrategia de marketing digital. Con el Sem se obtienen resultados más rápidos y es ideal para lanzar productos o promociones por un tiempo limitado. El Seo está más enfocado para obtener resultados a medio y largo plazo.
Importancia del posicionamiento Seo en Google
El motivo más importante por el que es necesario hacer Seo es porque hará más útil tu sitio web, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Google entenderá de que trata el contenido que hay en cada página y valorará si es útil o no para los internautas. La mejor manera de llegar hasta el público que necesita tus productos o servicios es a través de los motores de búsqueda. Ellos te encontrarán realizando búsquedas, en esas búsquedas aparecerá tu web, gracias al seo, como relevante.
Funcionamiento de los motores de búsqueda
Los motores de búsqueda fundamentalmente realizan dos pasos:
Rastreo: Un motor de búsqueda lo que hace es enviar sus bots, que son como sus espías, a los sitios webs. Estos recorrerán todas las páginas de un sitio a través de los enlaces, por eso es muy importante para el posicionamiento seo tener una buena estructura de enlaces. Esos bots recogen información sobre el contenido que hay en las páginas y la envían a sus servidores. El rastreo empieza con una lista de direcciones web de rastreos anteriores y de los sitemaps que son proporcionados por otras páginas web. Cuando llegan a estas webs buscan enlaces para visitar otras páginas. Los bots detectan cuando hay sitios nuevos y si se han producido cambios en las existentes.
Ellos deciden que páginas van a visitar, durante cuanto tiempo y con que frecuencia. Por eso es importante que las páginas de tu web carguen rápidamente y que esté todo actualizado. Pero no es necesario que todas las páginas de una web tengan que estar rastreadas por los bots, por ejemplo una de ellas es la página donde aparecen las políticas de las cookies. Hay una manera de decirle a los bots que no las muestre en los resultados de búsqueda y es a través del archivo “robots.txt”.
Indexación: Cuando los bots han terminado de rastrear los sitios web, sus páginas pasan a formar parte de un índice. En él están ordenados en función de contenido, relevancia y autoridad. Esto lo hace porque cuando un usuario haga una búsqueda lo tendrá mucho más fácil para mostrar los resultados que tienen que ver con ella. Al principio, los motores de búsqueda mostraban sus resultados en función de cuantas veces se repetía una misma palabra, pero ahora han cambiado sus criterios y valoran otros aspectos como la presencia de vídeos o imágenes, la fecha en que se ha realizado la publicación, etc.
Dan más importancia a la calidad que al contenido. Una vez los motores de búsqueda han realizado estos dos pasos le llega al turno al algoritmo de Google. Es quien decide que resultados va a mostrar primero. Cuando alguien realiza una búsqueda, lo primero que hace es repasar los índices para saber que páginas son las más relevantes para esa búsqueda específica y después los muestra en la SERP. Todo este proceso dura nada más que unos milisegundos.
Tipos de Seo
Para conseguir un posicionamiento Seo óptimo es necesario realizar acciones de dos tipos:
- Seo on page: Se preocupa de la relevancia. Tiene como misión asegurarse de que el motor de búsqueda entienda el contenido de la web. Aquí se incluye la optimización de las palabras clave, la experiencia de usuario, la velocidad de carga, optimización del código y formato de las URLs.
- Seo off page: Esta parte del Seo se centra en factores externos al sitio web, como la cantidad de los enlaces, la presencia en las redes sociales, la autoridad de la marca, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda, etc.
Además de todo esto, podemos distinguir entre Black Hat Seo y White Hat Seo en función de si se siguen o no las recomendaciones del motor de búsqueda:
- Black Hat Seo: Engloba el conjunto de acciones poco éticas o que no siguen las recomendaciones del motor de búsqueda encaminadas a conseguir mejorar el posicionamiento en los buscadores de una página web. Ejemplos de este tipo de Seo pueden ser el SPAM en los foros y comentarios de blogs, y el keyword Stuffing. Es cierto que este tipo de Seo da resultados a corto plazo, pero es muy arriesgado porque te pueden penalizar, y en el largo plazo no tiene continuidad.
- White Hat Seo: En este caso, las acciones que se realizan si son éticas o siguen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar un sitio en los resultados de búsqueda. Trata de posicionar las páginas mediante la aportación de contenido de gran valor.
¿Qué es el posicionamiento Seo on page?
El Seo on page ya sabes que trata de mejorar la experiencia del usuario y de facilitarle a Google la lectura del sitio mediante las aciones que se pueden realizar desde el propio sitio web. Es fundamental realizar una buena estrategia de marketing de contenidos para aportar valor en los contenidos de una web o de un blog. En el Seo on page intervienen todas las variables que puedes tú misma controlar desde dentro de tu sitio web, como la longitud del título, la meta descripción, la optimización de las imágenes, la cantidad de publicaciones, los enlaces internos entre las páginas de tu sitio, la velocidad de carga, etc.
Los principales factores del posicionamiento Seo on page son:
Aunque el tamaño del contenido no es un factor directo del posicionamiento, también contribuye a mejorar la experiencia de usuario. El contenido extenso y detallado puede responder mejor a las necesidades de información de los usuarios. Para saber que tamaño es el ideal puedes echar un vistazo a los contenidos que ya están posicionados bien para cada palabra clave.
A Google le cuesta todavía interpretar que dicen las imágenes, por eso tú tienes que echarle un cable, te devolverá el favor posicionándote bien. Debes proporcionarle datos en forma de texto sobre las imágenes. Cumplimenta los campos del texto alternativo, nombre del archivo, título de la imagen, la url de la imagen y el contexto. Pero, sin duda el más relevante para el posicionamiento es el texto alternativo, juega un papel importante para las personas con problemas visuales. En este campo debes describir el contenido de la imagen y añadir en ella, si puedes, la palabra clave. Así Google entenderá la imagen y la indexará para la búsqueda de Google imágenes. ¡Ojo! También el tamaño y el formato del archivo son importantes para que cargue y sea indexada rápidamente.
Una buena estrategia de posicionamiento Seo debe contener una óptima red de enlaces internos entre las páginas de un sitio. Enlazar páginas internas ayuda al usuario a navegar por tu sitio contribuyendo así a que tenga una buena experiencia de usuario, que es un factor directo en el posicionamiento. También ayuda a Google a encontrar tu contenido y a entender mejor tu sitio porque muestra la jerarquía entre tus páginas. Ten en cuenta que cuanto más cerca de la home esté una página y cuantos más enlaces internos contenga más importante será.
- Cantidad de publicaciones:
Cuanto más publicaciones hagas, más posibilidades tendrás de posicionarte mejor. Pero no te centres solo en la cantidad, porque como hemos dicho es muy pero que muy importante la calidad del contenido. Tener una frecuencia en las publicaciones ayuda a fidelizar clientes y a enamorar a Google. Debes trabajar a la vez la cantidad y la calidad. ¡Las dos son importantes!
Son los cuadros que proporciona información ampliada sobre tu sitio web. Ocupan la posición que ocupe tu sitio web en una determinada búsqueda. Incluyen una información más detallada sobre los snippets, como el título, la descripción corta y la url del sitio web.
Para entender el Seo bien, debes saber que no trata de lo que las personas buscan, sino de lo que pretenden encontrar en sus búsquedas. Así que dicho esto, ya sabes que las optimizaciones de las páginas debe ir enfocadas de cara a la intención de búsqueda del usuario, es necesario que el contenido que hay en ellas coincida con lo que buscan los usuarios. Hay que darles lo que ellos desean, así que debes entender bien las intenciones de búsqueda de tu público objetivo.
Los featured snippets son un tipo de fragmento destacado conocido por ser la famosa posición cero de Google. Son los cuadros que se muestran encima de todos los resultados con una respuesta concreta a la búsqueda de un usuario. Para conquistar un featured snippets debes crear un contenido de gran valor, que sea presentado de manera sencilla, y que responda en poco espacio a una pregunta muy concreta. Existen de tres tipos: listas, tablas y párrafos. ¿Qué es el posicionamiento Seo off page?
¿Qué es el posicionamiento Seo off page?
El Seo off page se utiliza para mejorar la autoridad que tienes en el mercado, tienes que demostrarle a Google que eres todo un referente. En este tipo de Seo no tienes el control total sobre la optimización, porque son acciones que se realizan desde fuera de tu sitio web. Debes adoptar estrategias de link building, realizar guest posting y redirigir los enlaces rotos. Darle backlinks a tu sitio y mencionarte o buscar directamente tu marca, ya no dependen solo de ti, sino de terceros.
Los enlaces conectan unas páginas a otras y permiten al usuario navegar descubriendo contenidos nuevos. Pero los bots de Google también navegan por ellos para indexar nuevos contenidos y entender que páginas son las más importantes, de ahí la importancia que tiene para el posicionamiento Seo realizar una buena estrategia de link building. Para el algoritmo de Google, cuanto más enlaces de calidad reciba una página más importancia tendrá en el mercado.
Consiste en publicar posts en blogs de terceros como invitado. Lo que se hace en realidad es un intercambio, tú publicas en el blog de otro contenido relevante e introduces en esos contenidos uno o más enlaces a tu web para conseguir más autoridad. Hazlo con moderación, porque si metes muchos enlaces de golpe Google te puede penalizar.
- Las menciones a la marca:
Si Google detecta menciones a tu marca las tomará en cueta para posicionarte. Valora mucho las reputaciones de las marcas e el mercado.
Cuando la url de una página cambia o el contenido deja de aparecer, se crea lo que se llama un enlace roto. El usuario, que intenta acceder a ese sitio, no encuentra lo que busca y cae en una página de error 404. Esto es perjudicial para tu posicionamiento Seo, porque pierdes la visita y la autoridad que transmitía ese enlace. Para encontrar los enlaces rotos de tu web puedes usar herramientas como Screaming Frog o la herramienta gratuita Check My Links.
El Seo técnico
Por Seo técnico entendemos las acciones que intervienen en la estructura interna de un sitio web para mejorar su posicionamiento, por tanto es una parte del Seo on page. Estamos hablando de hacer optimizaciones en los códigos y en la arquitectura interna de un sitio para hacerlo más rápido, más seguro, más comprensible y más rastreable e indexable.
Podemos actuar en elementos como los sitemaps, que son documentos de texto en donde se enumeran las páginas de una web para que puedan ser encontradas e indexadas fácilmente. Otro documento de texto sobre el que podemos intervenir es el archivo robots.txt, es el que le dice a Google las páginas que no debe rastrear. La velocidad de carga también es otra variable importante en este tipo seo, sin ella no se alcanza la cima. Ten en cuenta que Google prioriza los sitios que ofrecen una buena experiencia de usuario en los dispositivos móviles.
El seo local
Google está priorizando mucho en los últimos años el Seo local, entiende que un usuario que busca información en una región determinada merece una respuesta diferente, más detallada y objetiva. Lo que hace Google es presentar en sus resultados la información que encuentra en Google my bussiness, por lo que el usuario no hace falta que entre a tu sitio web para saber de ti. Para realizar una estrategia de Seo local óptima es necesario que utilices palabras clave locales, como el nombre de la ciudad donde se encuentra tu negocio o keywords con indicaciones de localización como “en el centro”, “cerca del aeropuerto”, etc.
Ventajas del posicionamiento Seo
El posicionamiento Seo tiene beneficios para las empresas y los profesionales. Merece la pena invertir tiempo en él. Sus principales beneficios son:
- Aumenta la visibilidad de tu marca:
Cuando un usuario realiza una búsqueda y te encuentra en las primeras posiciones de los resultados de los motores de búsqueda, le resultarás más atractivo y eso ayudará a que hagan clic y que te conozcan más.
- Proporciona más posibilidades de vender:
Al posicionarte mejor, los usuarios conocerán mejor tu marca y eso hará que confíen más en ti. Serás su primera opción para resolver sus problemas y necesidades.
- Mejora la autoridad de tu marca:
Como el Seo facilita una correcta indexación y mejora el posicionamiento orgánico de tus contenidos, tu sitio web será de los primeros en aparecer cuando un usuario esté realizando una búsqueda relacionada con las palabras clave de tu sitio. Tú serás la primera marca que le vengas a la cabeza. Recientemente, Google también está valorando los contenidos que están publicando los autores que tengan cierta autoridad técnica. Por ejemplo, una web que trata de enfermedades interesa que hayan contenidos escritos por médicos.
- Destaca sobre tu competencia:
Lógicamente, si tu marca ofrece los mejores contenidos sobre los productos o servicios que vendes para mejorar el posicionamiento seo, los usuarios entonces confiarán más en ti que en tus competidores.
- Requiere de menor inversión:
El posicionamiento Seo es gratuito, lo único que tendrás que pagar será un dominio y un hosting y algunas de las herramientas, pero existen muchas gratuitas también. Tendrás que añadir como coste también los servicios de una agencia de posicionamiento Seo, si es que prefieres delegar esta tarea. Una estrategia de posicionamiento Seo requiere de mucha menos inversión que otras estrategias como el Sem o la publicidad tradicional. Lo mejor es que el retorno multiplica de sobra la inversión.
- Atrae el tráfico que te interesa:
Con la creación de contenido de valor optimizado para los motores de búsqueda, atraerás más leads interesados en lo que vendes. Cuanto más visitas realicen en tu web, más te conocerán y más posibilidades tendrás de cerrar una venta.
Tus contenidos proporcionan mucha información sobre los productos o servicios que vendes, esto hará que los usuarios los conozcan más, descubrirán los beneficios que tienen y como les pueden ayudar a resolver sus problemas. Estarán más preparados para comprarte.
Cómo crear una buena estrategia de posicionamiento Seo
Si te preguntas sobre el posicionamiento Seo que como funciona, te voy a dar las claves a continuación. Síguelas para tener éxito en tus estrategias para posicionarte.
¡Apunta!
- Ten claros tus objetivos:
Para optimizar tu sitio web o blog debes definir tus metas. Algunos ejemplos de objetivos a conseguir pueden ser: aumentar el tráfico orgánico, aumentar los leads, conseguir más ventas, mejorar la autoridad de la marca, etc. Siempre debes sincronizar los objetivos de tu marca con los objetivos Seo.
Es necesario saber a quién vas a dirigirte con tus contenidos de valor. Un buyer persona es una representación semificticia de tu cliente ideal construida a partir de unos datos. Sirve para que comprendas mejor los intereses y las preocupaciones de tus clientes ideales. Es el primer paso para crear una buena estrategia seo.
- Utiliza herramientas de posicionamiento Seo:
Debes contar al menos con las herramientas básicas para realizar un diagnóstico actual de tu sitio web. Así podrás empezar a planificar que acciones necesitas realizar para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Para hacer un Seo básico necesitas de Google Analytics y Google Search Console, además son herramientas totalmente gratuitas.
- Haz un estudio de palabras clave:
Ya sabes que para posicionar tus contenidos, debes utilizar las keywords más relevantes, aquellas que tienen que ver con tu negocio y las que tengan mayor volumen de búsquedas. Una palabra clave es un término que escriben los usuarios en los navegadores para encontrar los contenidos que solucionan sus problemas. Usa herramientas como el planificador de palabras clave de Google o Semrush para encontrar las keywords por las que debes posicionar para cada contenido.
Otro paso relevante para el posicionamiento Seo es saber que hace tu competencia para posicionarse. Con herramientas como Semrush podrás saber cuáles son las keywords con las que posicionan y cuáles son sus contenidos mejor posicionados. Con esta información puedes hacer ajustes en tus estrategias.
- Organiza tus contenidos con Topic Clusters:
La metodología Topic Clusters consiste en reunir varios artículos relacionados con un post principal creando interconexiones entre ellos. Con los Topic Clusters das a entender a Google que tu post es el más completo sobre un determinado tema, y por tanto ganarás posiciones en la SERP.
Conclusiones
El posicionamiento Seo depende de múltiples factores y está sometido a continuas actualizaciones, pero aun así es posible realizar una buena estrategia Seo con toda la información que te hemos proporcionado aquí. Ya sabes que conseguir un buen posicionamiento Seo en Google es la mejor inversión que puedes hacer para aumentar los leads, dar a conocer tu marca, y en definitiva conseguir más ventas. Utiliza técnicas de posicionamiento Seo on page y Seo off page para conseguir los resultados que deseas de tu sitio web.
¡Destaca en Google! ¡Haz que se enamore de ti!
Seo, Marketing Digital
Posicionar un sitio web entre los primeros lugares de las páginas de resultados de Google facilitará que te conozcan más personas y en consecuencia aumentarán las conversiones. El Seo es algo muy importante que deben considerar todas las empresas para estar más visible en Internet y destacar de la competencia. En el posicionamiento orgánico intervienen una gran cantidad de variables que es preciso tener en cuenta. Esto requiere de mucha paciencia, pero el uso de alguna de las herramientas Seo que están disponibles en el mercado puede facilitarte mucho este trabajo.
Una de las herramientas más populares para WordPress es el plugin Yoast Seo, más de 12 millones de sitios web lo utilizan para clasificarse en los motores de búsqueda. Ofrece unas características muy especiales, te ayudará a llegar a más personas en el mundo. Además, es muy fácil de usar.
En este post te he preparado un completo tutorial sobre Yoast Seo, si aprendes a usarlo correctamente te hará la vida mucho más fácil. Te vamos a enseñar cómo instalarlo y cómo puedes utilizarlo para que te conviertas en toda una experta.
¡Conoce más sobre este magnífico plugin!
¿Qué es el Yoast Seo?
El Yoast Seo es un plugin para WordPress que permite optimizar el posicionamiento de un sitio web en Google. Es una herramienta muy eficaz que simplificará todas las tareas a realizar dentro del proceso de optimización en los motores de búsqueda. Debido a sus múltiples funcionalidades y a su gran facilidad de uso, es una de las mejores herramientas Seo que existen en el mercado. Este plugin nos dirá que hemos hecho bien y que hay que mejorar para conseguir un buen posicionamiento natural.
Este plugin tiene dos versiones, una gratis, que es más que suficiente para conseguir un buen posicionamiento orgánico, y otra de pago, que cuenta con unas funcionalidades extra para optimizar el Seo.
Características del complemento Yoast Seo
Las principales características de este plugin son:
- Vista previa del fragmento del motor de búsqueda: Podrás saber como aparecerá tu publicación en los motores de búsqueda para que puedas mejorar tu posicionamiento. Te permite la posibilidad de personalizar el título Seo, el slug y la meta-descripción. También están disponibles las versiones móvil y escritorio para poder modificarlas.
- Análisis Seo: Analiza un conjunto de parámetros que hay que optimizar para conseguir estar entre los primeros puestos de los motores de búsqueda. Esta herramienta tiene como finalidad que las palabras clave se utilicen correctamente en todo el contenido. Usa varios colores para indicar el grado de optimización, el verde significa que está bien optimizado y el rojo que falta por optimizar.
- Integración con otras herramientas: Conecta un sitio web de WordPress con varias herramientas con la finalidad de poder analizar su rendimiento en los motores de búsqueda. Pude integrarse con Google Search Console.
- Análisis de facilidad de lectura: Ofrece unas sugerencias que ayudan a crear un contenido bien estructurado mediante el análisis de varios aspectos, como la distribución de los subtítulos y la longitud de los párrafos. Para saber si es un contenido legible usa la puntuación de facilidad de lectura de Flesch.
- Mapas del sitio XML: Permite crear un sitemap con mucha facilidad, al activarlo lo crea automáticamente. Un sitemap contiene todas las URL que se van a indexar. Cuando ya lo tengas, envíalo a Search Console para facilitar la lectura de tu sitio web a Google y así pueda ser indexado con más facilidad.
- Contador de enlaces: Esta función permite saber el número de enlaces internos y externos que tiene nuestro contenido. Así podemos mejorar la estructura de la web.
¿Cómo instalar el plugin Yoast Seo para WordPress?
Lo primero que hay que hacer es instalar el complemento Yoast Seo en WordPress, se realiza igual que con cualquier otro plugin. En el menú lateral de WordPress, dirígete a “plugins” y en el submenú haz clic en “añadir nuevo”. A continuación, escribe en la barra de búsqueda las palabras yoast seo y seguro que aparecerá este plugin entre los resultados. Por último, haz clic en “Instalar ahora” y cuando haya finalizado la instalación haz clic en “activar”.
Configuración de Yoast Seo
Es necesario realizar unos ajustes en el plugin Yoast Seo para que esté bien optimizado. La manera más sencilla es utilizando el asistente de configuración que puedes encontrar en la parte superior donde aparece el icono de este plugin.
Antes de ver como utilizar el asistente de este plugin debes saber algo importante. Si tu sitio web todavía está en pleno desarrollo, seguramente debes tener el acceso bloqueado a los robots que indexan las páginas web. En la sección “ajustes de lectura” podrás desbloquear este acceso cuando hayas finalizado de crear tu sitio web. Para eso solo tienes que dejar desmarcada la casilla donde dice “disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio”
El asistente de configuración realizará los siguientes pasos:
- 1º Paso: Si ya tienes tu sitio web preparado para recibir visitas, debes marcar la opción A “mi sitio está en directo y listo para indexar”.
- 2º Paso: Debes marcar la opción correcta en función de lo que vaya a ser tu web. Puede ser un blog, una tienda online, una empresa, un canal de noticias, etc.
- 3º Paso: Tienes dos opciones disponibles. Debes indicar si tu sitio web es un sitio personal o una empresa u organización. Si eliges la opción de empresa tendrás que rellenar muchos datos y podrás subir el logo. Si, en cambio, eliges persona, tendrás que proporcionar menos datos.
- Paso 4: Indicarás aquí que tipo de contenidos quieres que indexe Google. Lo normal es escoger entradas y páginas,
- Paso 5: Aquí señalarás si el sitio web tiene un solo autor o varios.
- Paso 6: En ajustes de título podrás cambiar el nombre del sitio web y elegir el separador a usar, se recomienda escoger el de barra vertical.
- Paso 7: Puedes elegir ayudar voluntariamente al plugin Yoast Seo para que mejore sus funcionalidades cada vez más. Puedes permitir o no que te siga en esta fase del proceso.
- Paso 8: Llegados a este punto, el plugin te ofrece un curso gratuito de Seo para novatos y también puedes suscribirte a sus boletines. Es una opción interesante para aprender algo de Seo.
Después de cerrar el asistente, queda aún que hacer el siguiente ajuste que es muy importante:
- Optimización datos Seo: En la barra superior verás junto al icono del plugin un aviso rojo, pero no te preocupes, simplemente significa que debes optimizar tus datos Seo. Para eso, ves a la sección “avisos” y haz clic en el botón “empezar la optimización de los datos Seo”. Generalmente, no requiere de mucho tiempo este proceso, pero todo dependerá de la cantidad de contenido que tenga tu sitio.
Funciones de Yoast Seo para la optimización de un sitio web.
Las funcionalidades del plugin Yoast Seo aparecen en el menú lateral. Vamos a ir viéndolas una por una:
Submenú General
Es un panel de mensajes y avisos para mantenerte informado de todo lo que está sucediendo en tu web y también te proporcionará soluciones. Desde aquí puedes volver a abrir el asistente de configuración cuando quieras. Las actualizaciones y la información más reciente estarán disponibles en el apartado de notificaciones.
Desde aquí puedes activar o desactivar funciones específicas del plugin, como el análisis de legibilidad, el contenido fundamental y los mapas de sitio XML. Junto a cada función verás el símbolo de un interrogante, si haces clic sobre él podrás obtener más información sobre esta función. Por defecto vienen todas las funciones activadas, es bueno que las revises y hagas la configuración que más se adapte a los objetivos que pretendas conseguir.
El complemento Yoast Seo permite una integración perfecta con herramientas de terceros. La versión gratuita permite conectar con Semrush y Ryte y el plan prémium ofrece integraciones con Zapier entre otras.
- Herramientas para webmasters:
Puedes registrarte en otras herramientas para webmasters que te ayudarán a controlar varios aspectos de tu sitio web, como el rendimiento, el tráfico y la memoria. Aquí podrás verificar tus cuentas en herramientas como Baidu, Bing, Yandex y Google Search Console.
Para poder vincular tu sitio web con Google Search Console tienes que ingresar un código de verificación a través de este plugin. Tienes que hacer clic en el enlace donde pone “obtener tu código de verificación con Google Search Console” y seguir los pasos que te irá indicando el propio Google. Después, obtendrás tu código de verificación, cópialo y pégalo en el campo que pone “código de verificación de Google”.
Esta vinculación es muy útil porque te permitirá saber siempre como está funcionando tu sitio web. Podrás conocer si hay errores en alguna URL, corregir los fallos en la vista para movil, eliminar URLs que no quieres que estén indexadas, etc. Cualquier tipo de problema que aparezca en tu web será notificado por correo para que puedas solucionarlo.
Submenú apariencia en el buscador
Se refiere a como se mostrará el sitio web en las páginas de resultados de las búsquedas. Esta configuración también se incluye en el asistente de configuración.
Desde aquí podrás configurar elementos como el separador de títulos y la meta-descripción. Se trata de dar información a Google para que reconozca más fácilmente tu sitio web y pueda indexarlo. También puedes añadir un avatar a tu perfil.
Permite configurar que tipos de contenidos se pueden mostrar en los resultados de las búsquedas junto con sus descripciones predeterminadas. Lo recomendable es escoger las entradas y las páginas, que ya vienen marcadas por defecto.
Lo mejor en este caso es dejarlo todo como está. Google podrá redirigir a los usuarios a tu sitio web cada vez que hagan clic en algún archivo multimedia, como videos, imágenes, etc.
Aquí podrás personalizar el título y las meta-descripción para las categorías y etiquetas de tus publicaciones. Esto ayuda a que Google muestre las publicaciones cuando haya una intención de búsqueda especifica.
Desde aquí se establece como se gestionan los diferentes tipos de archivos. Se recomienda desactivar los archivos de autor cuando solo existe uno, ya que existe el riesgo de que se genere contenido duplicado.
Al activar esta configuración estarás ayudando a que los rastreadores de los motores de búsqueda indexen tu sitio web. Para habilitar las migas de pan solo tienes que cambiar el interruptor a habilitado.
En esta sección podrás hacer las configuraciones necesarias para compartir tus contenidos en las redes sociales. Es una excelente manera de aumentar el tráfico y atraer más clientes potenciales. Yoast Seo te ayudará a optimizar y personalizar su fragmento para redes sociales.
Submenú herramientas
En esta sección el plugin te ofrece una serie de herramientas muy interesantes para aumentar la productividad del sitio web.
Te servirá para copiar toda la configuración de tu sitio web en otro. Así ahorrarás tiempo porque no tendrás que empezar desde cero.
Si tienes que cambiar el archivo robots.txt lo puedes hacer desde aquí.
Es muy útil para cambiar títulos y descripciones de los artículos sin que tengas que hacerlo uno por uno.
Puedes utilizar esta función las veces cada vez que la necesites para que tu web vaya más rápido, pero el mismo plugin te avisará cuando necesites ejecutar el optimizador.
Submenú prémium
Aquí es donde se encuentran las funciones que están únicamente en la versión de pago. Entre ellas están el gestor de redirecciones, sinónimos y frases clave relacionadas, vistas previas sociales y soporte prémium 24/7.
Cómo funciona el Panel de Yoast Seo
Ahora vamos a ver como podemos configurar nuestras páginas y entradas. Te explico donde puedes añadir la palabra clave objetivo, personalizar la vista previa de Google, la legibilidad y las redes sociales.
Cuando añades una entrada o una página, automáticamente se creará una URL, la última parte es el slug, que debe contener la palabra clave objetivo. El título que tú le pongas al artículo o a la página no tiene por qué ser el título que muestre Google en sus resultados.
Al añadir una página o entrada aparecerán unos campos que debes rellenar para su optimización.
Pestaña Seo
Aquí debes añadir tu palabra clave objetivo, por la que quieres posicionar en Google, debe aparecer en el slug.
Desde aquí tendrás una vista previa de como quedará la entrada o la página en los resultados desde el móvil o el escritorio. En esta vista previa aparecerá el título, una descripción, y una imagen destacada.
Aquí tienes que poner el título que quieras que muestre Google. Por supuesto, debe incluir la palabra clave objetivo.
Es la última parte de la URL de la entrada y debe contener la palabra clave objetivo.
Debes explicar de que trata el contenido de la entrada o de la página y si puedes empezar con la palabra clave objetivo mejor.
En esta sección, el plugin Yoast Seo te informará de los errores que ha detectado para que puedas corregirlos y tu contenido esté más optimizado para el Seo.
- Añadir frase clave relacionada:
Para utilizar esta función tienes que tener instalada la versión de pago del Yoast Seo.
Si consideras que este contenido es importante, puedes marcarlo como contenido esencial. Así será más relevante para Google en el momento que vaya a indexarlo.
Desde aquí podrás indicar que no se indexe una página o entrada determinada o que no se sigan los enlaces que contienen. También te permitirá poner una URL canónica, que es muy útil cuando tienes dos contenidos similares dentro de la misma web.
Pestaña Legibilidad
Conseguir una carita verde y feliz en esta sección es bastante difícil. Si consigues una naranja date por satisfecha, pero siempre hay que intentar conseguir la verde. Yoast Seo te marcará los errores de lectura y te indicará como puedes solucionarlo. Además, también te dice lo que está bien hecho.
Pestaña Schema
Podrás indicar de que va el artículo o la página haciendo clic en los menús desplegables.
Pestaña Social
Esta es la última pestaña y es la que trata la manera en que compartimos nuestros contenidos. Con la versión gratuita podrás cambiar la imagen cuando vayas a compartir una publicación en las redes sociales, si no la cambias se mostrará la que haya en la entrada o página. Si dispones de la versión prémium de Yoast Seo podrás además ver una vista previa de como quedará en Facebook y Twitter.
Buenas prácticas al utilizar Yoast Seo para optimizar un contenido.
Existen algunas prácticas que puedes realizar con este plugin para optimizar tu contenido. Son unas configuraciones más avanzadas que te permitirán preparar mejor tu entrada o página para conseguir situarte en los primeros puestos de Google.
Módulo de redirecciones
Si tienes una web puede ser que en algún momento necesites eliminar una página, moverla a otra ubicación o modificar su URL. El problema de esto parte de que las antiguas páginas no desaparecen de los resultados de los motores de búsqueda, entonces cuando tus visitas intenten acceder a ellas solo encontrarán un error 404, y esto alejará el tráfico.
Para evitar estos famosos errores 404 puedes hacer varias cosas. Una de ellas es redirigir las antiguas URL a las nuevas. Yoast Seo incorpora la funcionalidad de administrador de redirección que te ayudará muchísimo a realizar estas redirecciones tan costosas, con tan solo unos pocos clics tendrás hecho cualquier redireccionamiento.
Además, crea redirecciones automáticamente cada vez que eliminas un contenido o lo cambias de ubicación. Cada vez que lo hagas, el plugin te mostrará un recordatorio de que debes crear una redirección. Si haces clic en “Redirigir a otra URL” se activará un cuadro emergente donde puedes ingresar una nueva URL, puedes añadirla completa o únicamente el slug.
Evita contenido duplicado
Pude ocurrir que si tienes varias páginas con contenido similar en tu web, Google lo interprete como contenido duplicado. Esto puede traer como consecuencia dos cosas, una penalización o que no clasifique esas páginas. Pero, hay una manera posible de evitarlo, y es indicando una URL canónica, dile a Google cuál es la página principal, así los motores de búsqueda identificarán con facilidad la que tienen que mostrar entre sus resultados.
Yoast Seo te permite que añadas una URL canónica con gran facilidad. Solamente debes ir a la pestaña “Avanzado” y aparecerá el campo URL canónica. Después actualizas la página y ya estará listo.
Administrar páginas de archivo
Conforme vaya creciendo tu sitio web tendrás que ordenar su contenido por medio de las categorías y etiquetas. WordPress genera automáticamente páginas de archivo al crear nuevas categorías, etiquetas y otras taxonomías. Muchos blogs ordenan sus artículos por fechas, y aunque esto facilita la navegación también impide indexar el contenido informativo.
Para deshabilitar los archivos basados en fechas, puedes ir a “SEO”, después “apariencia de búsqueda” y “archivos”, muévete hacia abajo hasta la sección “archivos de fechas” y cambia el interruptor a “desactivado”.
En resumen
El plugin Yoast Seo para WordPress es imprescindible para aquellos que quieran mejorar el Seo de su sitio web. Dispone de dos versiones, una gratis y otra de pago, ofrece una gran variedad de funciones para optimizar contenidos. Como es tan fácil de utilizar, es apto para principiantes también. Es uno de los plugins Seo más usados y sigue creciendo todavía. Tiene una interfaz muy amigable y es fácil de aprender a utilizarla.
En esta guía te hemos explicado como realizar los ajustes básicos, como optimizar una entrada o página, y también los ajustes más avanzados que puedes hacer. Presta mucha atención sobre todo a la frase clave de enfoque, al título Seo y a la meta-descripción.
Simplemente con la versión gratuita ya puedes conseguir un buen Seo en tu web. Pero está claro que la versión prémium tiene una multitud de funciones que te ayudaran a mejorar el rendimiento. Aunque Yoast Seo ayuda muchísimo a posicionar en los resultados de los motores de búsqueda, no hay que confiarse y relajarse.
¡Mejora el Seo de tu web!
